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陶业2016年“脉象”, 谁能一脉定乾坤?
发布日期:2016-01-08
阅读量:735
作者:大汉瓷砖

  编者按:时间的指针划过了2015年的岁末。综观2015年,似乎各种倒闭、欠薪、跑路等刺眼的字眼成为行业的注脚。如果说2014年是“初冬”,那么2015年可以说是“寒冬”。然而,在陶瓷行业里有这样一句话,年年难过,年年过。的确,一批品牌沉下去,甚至是销声匿迹了,又有一批新秀品牌异军突起。不管怎样,2015年的脚步渐行渐远了,崭新的2016年迎面走来。那么,2016年陶瓷行业的“脉象”如何呢?为此,本报记者采访了多位行业人士,与大家一起“把脉”2016年。



唯美集团董事长 黄建平

不拼价格,拼差异化创新

  行业发展正处于“L”型曲线,2016年仍然是调整期,这期间唯美集团不会扩张,在保证不被收缩情况下平稳发展。陶瓷行业现阶段主要问题是产能过剩,如果想继续在这个行业发展下去,就扎扎实实的做差异化创新,不要打价格战。还有一条路可以选择,就是可以把之前赚到的钱用于好好养老。


金意陶陶瓷董事长 何乾

看不清说不透的2016年

  对于2016年的看法,谁也说不清,谁也看不透,现在大环境不能改变任何东西。大环境对所有东西都是一样的,不能说是好,还是坏。企业的好与坏关键是靠企业的内功,企业的内功好的话,就会向好的方面转移,否则,企业就难以运营下去。


景德镇知行者文化传播有限公司 姚若晗

2016年将有50%左右的产能闲置

  整个陶瓷行业的产量过剩已经是一个勿庸置疑的事实,2015年以前的产量利用率在70%至80%之间,2015年估计下滑了10%至20%,意味着,2015年估计有40%左右的产能是闲置的,估计2016年还要下滑10%左右,换句话说,有将近50%的产能是闲置的,而且这些闲置的产量并不是每个企业平均分的,有些企业可以持平维持运营,甚至有些企业还会增长,但对于那些自家一半产能利用率都达不到的企业将会面临危险。

  2015年陶企出现“倒闭潮”,但其实倒闭的企业在行业所占的比重不大,山雨欲来风满楼,现在还只是风满楼的时候,还没开始下大雨,估计明年会有成批,大面积的企业出现停产或倒闭。正所谓“一荣俱荣,一损俱损”,一个厂倒闭会牵连多家供应商,但也不会一下子把供应商拖垮,但如果大批厂倒掉的话,供应商就难以支撑下去。随着渠道与模式的多样化,终端经销商的销售也受到不小的冲击。总体来讲,2016年是充满着巨大挑战的一年。

宏宇集团副总经理 欧家瑞

企业应该思考如何利用机遇去适应环境

  2015年12月初,听经济学家马光远分析国内经济形势说,2016年,甚至2017年的情况与2015年也差不多。现在整个中国经济处于周期性调整状态,因为经过了长时间的发展,中国经济患了“慢性病”,不可能政府用了“一副药”后,整体经济形势又转好了,我比较认同他的观点。

  2015年,大家都说陶瓷行业在洗牌,洗牌属于正常现象,但现在也不算进入洗牌阶段。虽然现在整个市场有点呈下行的趋势,但并不是说有多少企业要停产倒闭,而是企业需要调节好自己的产量去适应市场,企业停产、产量调节与企业倒闭还是两回事。

  而且,我认为“冬天”并不可怕,其实“冬天”也是有促进作用。任何事情的发展是呈波浪式的发展,这是规律,避免不了。对于企业来说,应该思考如何利用机遇去适应环境,“冬天”肯定会过去的。


芒果瓷砖执行董事 柯英志

继续在设计师渠道深耕细作

  综观目前整个大环境,无论从国家层面来看,还是从企业层面来看,2016年的形势都不容乐观。2016年上半年还是处于一个下行的状态,至于下半年或者2017年到什么时候能否好转,谁也不能确定。

  我们有了解到很多同行的兄弟品牌,有些之前高速增长的品牌,现在也处于停滞不前的状态;有些之前做得比较不错的品牌,现在也出现了一些下滑。而芒果瓷砖前几年是属于高速增长,2015年跟前几年相比,销售额也有所下滑;但是2015年与2014年相比,还是有所增长,但总体来看,今年大家做得比往年都要辛苦。

  市场低迷,既是挑战,也是机遇,2016年我们对自己还是有信心的,芒果瓷砖一直走设计师的渠道,通过市场比较低迷的时候验证了当初这个决策是没有错的,因此2016年芒果瓷砖继续在设计师渠道方面深耕细作。


蒙娜丽莎集团总裁 萧礼标

期望2016年行业会有转机

  蒙娜丽莎2015年的整体情况与同行差不多,也面临着一定的压力。但是现在国家进入新常态,同时政府也下大力度扶持民营企业发展,希望2016年陶瓷行业会有一个好的结果,企业会有好转,最差的时期会过去。


蓝珀瓷砖董事总经理 潘秉然

产量绝对过剩的现状难以改变

  对于2016年的行业形势,不仅仅是陶瓷行业的问题,整个中国制造业面临的处境都比较相似。对于陶瓷行业,个人认为前几年的发展是比较顺畅的,真正的分水岭是2014年,主要原因是出现了三个瓶颈,一是产能的绝对过剩;二是产品全面的同质化;三是渠道的碎片化,而前两个瓶颈是不可避免的。

  综观看来,2016年在宏观层面上肯定不容乐观,现在政府提出供给侧改革,去产量化、去库存化,这是政府提出的最新方向。也就是说,2016年或2017年,整个大经济格局都是处于优化期和调整期,不可能有逆转,未来的两年,甚至是更长的时间会面对整个大环境相对低迷的境况。更为关键的一点就是,陶瓷行业产量绝对过剩的现状,是不会因为小波动而造成整个产能供给关系的改变。


施琅陶瓷品牌销售总经理 林志旋

让“冬天”来淘汰一批弱不禁风的企业

  2015年陶瓷行业的“冬天”是否来了?说法不一,我觉得“冬天”已经来了,那也说明春天已经不远了,这对于陶瓷行业来讲也是一件好事,就像人类进化的时候一定会出现一些瘟疫和疾病等,当疾病过后,抵抗力差的、老弱病残的可能会死掉,留下来就是健康的。其实陶瓷行业也是一样的,“冬天”来了,让那些弱不禁风的企业倒掉,这也是考验一个企业能否生存下去的一道门槛。

  对于2016年,其实也不用那么悲观,对下半年还是充满希望的,原因是:一从大环境来讲,习近平主席上台后,作了一系列的改革,老百姓的消费观念会有所改变。二是国家开始放开生二孩的政策。三是从2013年左右开始到现在,房价相对来说比较平稳,没有什么大起大落,对于观望的人来讲,2016年该出手了,不管是刚性需求,还是投资也好。四是2016年陶瓷行业发展的渠道可能往农村方向下沉,政府对农村的政策力度可能会更大些。


大汉瓷砖品牌销售总经理 蔡清水

“寒冬”下仍要逆流而上

  2015年从6月开始有企业停窑,到9月停窑的企业达到30%至40%,再陆续出现企业倒闭的消息,大家都说,陶瓷行业真正的“冬天”来了。其实“冬天”早就来了,只不过今年萧条的市场境况更令人感到“冬天”的寒冷。

  随着生产、物流、人员等各方面成本的持续上涨,以及不断爆仓的库存压力,令不少企业的盈利空间不断压缩;而国家对绿色节能环保条例更严格的监控实施,令这部分企业更是雪上加霜,日子举步维艰。然而市场寒冷,并不意味着没有市场。回归理性消费的时代,消费者对产品的选择更加注重品牌、品质、服务。而对于经销商来说,在产品同质化严重的竞争态势下,品牌的产品创新能力、营销服务体系,无疑是经销商选择品牌经营的重要考量因素。

  危机、危机,有危才有机,卓远企业在如此“寒冬”下,仍然逆流而上,强势推出高端品牌“大汉瓷砖”,相信在寒冬下,大汉瓷砖凭借卓远企业雄厚的实力,必能在乱世中成为英雄。


特高特陶瓷市场总监 刘明

生产型企业2016年将更为艰难

  2016年的行情与2015年相比,差别不会很大,从目前国家政策、从业人员、出口形势等方面都看不到利好的信息,即使是前几年大家寄予厚望的电商渠道,目前来看也很难突然爆发。现在是行业洗牌的时候,而且将要持续好几年,但也不要太悲观,2008年全球金融危机,业内都在说,2009年怎么过?事实上现在大家都还在,陶瓷行业还会在,不会消失。

  对于生产型企业来说,明年将更为艰难,当前陶瓷行业产能严重过剩,据说某产区今年的库存量可以消化到明年年底。多品类运作的企业相对单品类企业有优势,产品线较长,可以根据市场品类销售情况进行调整,抗风险性高。

佛山天地人和企业信息服务有限公司执行总裁、陶瓷商学院院长、金牌讲师 徐峰

未来陶企人才招聘项目潜力大

  2013年的陶瓷行业处于一个相对顶峰的时期,到了2014年、2015年开始走下坡路,2015年出现了这么多企业倒闭,而2016年是否还会有更多的企业倒闭呢?这个也说不准,现在有很多企业都是在硬撑着。我接触的朋友有很多做原材料的供应商,陶瓷企业拖欠供应商货款的现象非常严重,多则有好几千万。总的来说,今年做老板的都挺辛苦的。

  而培训作为提升企业的一种软实力,但由于有些陶企业老板的的意识比较薄弱,认为培训不能有立竿见影的效果,与老板的预期有很大的反差,特别是今年销量反而下滑,所以估计2016年陶瓷行业培训这一块不会有太大的增长。天地人和的未来重点是做人才招聘的项目,主要是看到目前陶瓷行业人力资源管理相对比较落后,未来人力资源方面有一定的发展空间。

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